В ходе осуществления Областной государственной программы «Формирование туристско-рекреационной зоны «Духовный центр Урала» Верхотурский музей-заповедник. Взял на себя функцию туроператора. Он полностью курирует и координирует программу детских туров, начавшихся с лета 2011 года. В течение каждой недели Верхотурье посещают 50 учащихся школ Свердловской области с сопровождающими их лицами.

Сотрудники музея-заповедника организуют транспортное обеспечение приезжающих групп, питание, сопровождение и культурно-познавательную программу, включающую посещение экспозиции музея-заповедника, знакомство с исторической частью города, посещение монастырей, встречи со священнослужителями и поездку в Меркушино.

С конца октября 2011 года в рамках программы «Старшее поколение» начинаются поездки в Верхотурье людей пожилого возраста из городов Свердловской области.

Вместе с тем, администрация музея-заповедника предупреждает, что вокруг Областной программы появляется множество лиц, предлагающих свои услуги экскурсионного характера в Верхотурье. За качество этих услуг сотрудники музея-заповедника ответственности не несут.

Экскурсионные программы музея-заповедника одобрены Министерством культуры и туризма Свердловской области и Епархией.